瑞典百年专业户外品牌Haglöfs于今年正式进入中国市场,并近日于地标性商业中心成都太古里,开设冰川主题概念慢闪店。这一特别概念店以‘The Melting Glacier’为主题,不仅承载着品牌对北欧自然之美的敬意,更将可持续发展和环保理念融入空间,传递品牌深层主张。

「消融的冰川」,一场关于环保的沉浸式感官之旅

For the greatest playground ever made.

大自然是最无以伦比的游乐场。

这一品牌箴言,折射的是Haglöfs从不追求征服自然这样的宏大叙事,而是在与自然和户外一起成长的过程中,找到心中热爱并持续探索。Haglöfs成都太古里概念店,将远方的冰雪自然搬进繁华都市。店铺设计巧妙地复刻了雪山冰川的自然地貌,旨在为消费者打造一场沉浸式的感官之旅。

从踏入店铺的瞬间,独特的雪山山洞入口便引人入胜,仿佛下一秒就置身北欧的冰雪秘境;店内空间则以冰洞天坑为核心布局,抬头可见一道壮观的冰瀑从上方倾泻而下,营造出一种身临其境的震撼感。整个空间以冰川独有的冷冽与纯粹,让人感受到北欧冰雪环境的独特魅力,并悄然唤起对冰川保护迫切性的深层思考。

核心理念:以责任为核心,构建永续未来

作为拥有111年悠久历史的专业户外品牌,Haglöfs始终将品牌责任奉为发展的核心准则。品牌的环保理念并非空泛之谈,而是体现在其生产、运营及产品生命周期的每一个环节:

产品设计与循环:Haglöfs致力于推动“循环倡议”,通过设计耐用、可修复的产品来延长其使用寿命。相比于更换新产品,维修旧物更能有效减少对环境的影响。材料的革新与选择:品牌积极寻求负责任的材料,致力于使用可回收和可再生材料。值得一提的是,Haglöfs已彻底告别PFAS的使用,并坚持道德采购羽绒,确保每一件产品都符合严苛的环保标准。碳足迹的减少:Haglöfs将气候行动视为品牌最重要的责任之一。早在2020年,品牌就已公开承诺到2030年将碳排放量减少50%,并以此为目标,持续在运营层面减少对环境的影响。公平的生产实践:品牌与其合作工厂紧密合作,确保所有工人都得到公平对待,并设有工人热线,以保障生产过程的透明与公正。

“Outsiders by Nature”,点燃中国户外新征程

Haglöfs于今年正式进入中国市场,标志着品牌在全球战略布局中完成重要的一块拼图。中国巨大的户外市场潜力,也为Haglöfs提供了广阔的发展空间。未来也将继续秉承“无痕山野”、“永续自然”的理念,为中国户外爱好者提供兼具卓越功能和环保理念的户外产品。无论是高山探险,还是日常都市生活,Haglöfs都将成为你值得信赖的亲密伙伴。

品牌亦希望通过此次在成都的特别亮相,能携手中国消费者,共同守护我们赖以生存的自然环境,让户外运动成为连接人与自然的桥梁。

「The Journey」

从瑞典雪原到川西秘境

Haglöfs进入中国后的第一场落地国内的品牌活动,邀请了两位全球品牌大使Per Jonsson和Malva Björkman从瑞典远道而来,他们在今年4月刚刚为来自中国的户外代表团量身定制了“火柴棍北极圈滑雪营”活动。10月25日在结束了川西的品牌徒步活动后,他们专程来到Haglöfs太古里概念店与中国的户外爱好者们进行了一场零距离的见面分享会。Haglöfs火柴棍中国区CEO Jerry Who也出席并致辞。两位品牌大使深度解读了火柴棍的品牌内核:从1914年创立之初“以实用解决户外需求”的初心,各自与品牌结缘的故事,深度揭秘了顶级滑雪系列Vassi的设计与开发,以及享誉全球的Haglöfs Ski Camp的创建。此外,大使们还带来了与本地KOL和消费者共同徒步川西的见闻分享,将瑞典雪原的户外经验与川西秘境的实地探索相结合,展现了品牌在不同自然场景下的产品实力与环保实践。这场在冰川主题概念店举办的分享会,让火柴棍的北欧户外基因与环保理念在成都落地生根。